Grandes corporativos promueven acciones socialmente responsables. Encuentra nicho Sustenta Soluciones en el medio ambiente para hacer negocio

Los grandes corporativos como Bimbo, Bank of Boston, Nestlé, Shell, Banamex y Herdez, están cosechando en sus empleados la filosofía de promover acciones socialmente sustentables, a través de regalos corporativos que vienen en forma de kits de germinación, especias, chocolates y té aromático.

Sustenta Soluciones diseña y comercializa regalos corporativos y productos de consumo que incorporan materiales reciclados, naturales y orgánicos.

Santiago Lobeira, director Administrativo de la firma, relató que la empresa nació en agosto de 2003 y tenía como objetivo promover el llamado consumo responsable.

"Queremos conectar a las personas que reciben los regalos con la naturaleza al sembrar sus propios obsequios, porque los productos que vendemos son muy interactivos", explicó.

La inversión inicial de la empresa fue de 60 mil pesos, recursos que se utilizaron para producir un pedido de 2 mil regalos.

"La necesidad nos llevó a crear este negocio, teníamos ganas de influir en las empresas para que se convirtieran en firmas socialmente responsables y así estuvimos tocando puertas; pero al principio no fue muy fácil", refirió.

La idea de sustituir los regalos corporativos tradicionales, por embalajes ambientalmente amigables o productos orgánicos certificados para el hogar y la oficina, es motivar a las compañías y a sus empleados para que se involucren en mayor medida con acciones de respeto al medio ambiente.

Actualmente, de acuerdo con la empresa Sustenta Soluciones, los grandes corporativos gastan poco más de 25 billones de dólares en publicidad y mercadotecnia, de los cuales 4 por ciento, es decir 1 billón de dólares se erogan en una variedad de regalos para sus clientes externos, internos y socios.

"Nosotros apoyamos a empresas que trabajan en beneficio de la susceptibilidad, comunicando los beneficios sociales y ambientales de los productos que generalmente son regalos o promocionales, para que quien los reciba se contagie de este fenómeno", refirió.

La empresa comercializa productos vivos, entre los que se encuentran desde los cactus hasta los kits para germinar semillas de especies, chiles y flores.

"La variedad de presentaciones en la línea de germinados de semillas van desde las hierbas aromáticas, los chiles y las especias que vienen en diversas presentaciones como una pluma germina-kit que contiene semillitas, hasta kits más sofisticados que contienen macetas hechas con fibra de coco y bases de acrílicos o artesanías", refirió Lobeira.

La segunda línea de comercialización tiene que ver con la aromaterapia, en la que se pueden encontrar velas, jabones naturales y aceites.

Sustenta Soluciones también comercializa una línea de tés y productos comestibles, integrados en especieros, además de la producción de piezas de cerámica, que se rellenan de chocolate, hechas por mujeres de Tabasco o jaboneras, elaboradas por artesanos de Puebla.

La firma trabaja con productores artesanales de Puebla, Oaxaca y Yucatán, de los que adquiere esponjas, jaboneras y los porta inciensos.

"La solicitud que le hacemos a los productores es que no utilicen elementos tóxicos, que se vuelvan ecológicos", informó Santiago Lobeira.

El director Administrativo de Sustenta Soluciones expresó que los regalos corporativos han tenido mucho éxito en las empresas, porque son productos muy útiles para comunicar diversos mensajes, relacionados con el medio ambiente.

"Nos buscan mucho las áreas de Mercadotecnia de las empresas, para campañas para consentir a los clientes e incluso para campañas internas, en las que se quieren comunicar a los empleados políticas ambientales", dijo.

Como consultores en estrategia ambiental, Sustenta Soluciones ayuda a sus clientes a generar valor agregado y desarrollar buenos negocios, poniendo en marcha estrategias, campañas y programas ambientales que conduzcan a sus organizaciones hacia una mayor rentabilidad y fidelidad con sus clientes.

Incluso, los productos de Sustenta Soluciones han sido utilizados por cantantes como fue el caso de Benny Ibarra, para el disco Llueve Luz, donde se empató el concepto del artista con un kit de germinación.

"Tuvo muy buena recepción en las estaciones de radio, porque es una forma de llamar la atención sobre este tipo de temas ambientales", detalló el directivo.

Los productos, con precios de 7 a 500 pesos, se hacen por pedidos, debido a que la empresa no cuenta con puntos de venta propios, aunque sí con diversos distribuidores en lugares como Tijuana, Los Cabos, Toluca, Cancún y Puebla.

Fuente: Reforma